山东避暑消费催热“夏日经济” 点燃文旅消费活力

“早就听说临清东宛园是一处具有‘水乡风格’的苏式园林，正好这次有个夜游活动，孩子们在这里不仅可以体验梦幻夜游、民俗狂欢，还能品尝特色美食。”近日，来自北京的游客李学文带着一家老小在夏夜走进东宛园，开启沉浸式夜游体验。

为持续打造文旅“超级IP”，推动“夏日经济”发展，充分释放暑期消费潜力，山东省聊城市临清市全新打造“夏夜宛风”临清东宛园首届沉浸式大型古风夜游文化活动，通过夜游、夜购、夜娱等形式，全方位展示临清大运河文化及明清市井文化，让游客开启一场跨越古今的夜游光影盛宴。

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图为临清东宛园美食街。临清市委宣传部供图

避暑游热度攀升、亲水游持续火爆、夜间消费业态“上新”……近段时间，山东多地持续高温，进一步催热“夏日经济”，该省着力创新消费场景和消费模式，进一步激发文旅消费市场活力。

在山东济南，山东博物馆“古韵墨香——馆藏明清书画精品展”等多个精品展览吸引了来自全国各地的观众，暑期民众参观热情高涨，涌现出一波又一波的“博物馆热”，今年7月，山东博物馆接待观众万人。山东美术馆陆续推出了风格各异、内容丰富的优秀展览项目，仅7月份，山东美术馆累计接待观众已达20万人次，以青年学生和家庭亲子客群居多，暑期研学团队每天络绎不绝。山东省会大剧院策划“好客山东 济南有戏”2023泉城(国际)戏剧邀请展，该系列演出涵盖话剧、舞剧、音乐剧等艺术类型，演出近百场次，艺术活动50余场，精品剧目相继上演，点燃泉城文艺夜空。

民众参观山东美术馆。山东省文化和旅游厅供图

在聊城市茌平区杜郎口镇的佳乡田园综合体，带着孩子前来游玩的市民于振说，“这里有3000亩林地，还有帐篷营地、萌宠乐园、智慧农场等项目，比在城区的体感温度舒服。在这里孩子们可玩可学的内容丰富，既能亲近自然又可以学到知识。”

佳乡田园总经理吴秀丽介绍说，该园区将农业观光与科普研学、音乐、非遗、户外拓展、田园度假等业态相结合，打造了层次丰富、特色鲜明的夏日避暑旅游点，进一步延长休闲旅游产业链，满足不同人群的需要。“今后，我们还将积极拓展业务，为市民游客提供更加专业化、个性化的服务。”

孩子们在茌平区杜郎口镇的佳乡田园综合体体验手工项目。茌平区委宣传部供图

缤纷夏日，山东“夜经济”也持续“升温”。夜间穿行在潍坊市安丘市孙十里民俗小镇的街头巷尾，处处可以感受到浓郁的文化氛围，原本老旧的街道被整修成文化长廊。随处可见的雕刻元素、与村居民舍融为一体的墙绘、修复的村落遗址，处处是可赏的景致。

一片繁华热闹中，一年一度的孙十里村民俗文化节开启了“夏日经济”的帷幕。“文化赋能乡村振兴，我们不仅要深挖特色，还要拥抱创新。今年我们举行首届啤酒音浪节，融入年轻人喜闻乐见的电音、啤酒、烧烤等全新元素，使孙十里村民俗文化节更具时尚感、更有吸引力。”安丘市新安街道党工委副书记、办事处主任李湘春介绍。

泰安市泰山区也抓住“夏日经济”发展机遇，近日启动首届乡村休闲消费节，充分依托当地良好的生态资源优势，借助产业联动发展，以活动提信心、促消费，以消费稳基础、促发展，集吃、喝、展、游、乐、播等多业态为一体的乡村聚集地。

泰山区政府党组成员、副区长张明强表示，泰山区将以此活动为契机，进一步完善消费政策、优化消费环境、创新消费场景、提升消费能力，以节引资、以节兴商、以节聚势，让泰山区更具“市井味”，打造具有影响力的消费“金招牌”。

泰山区首届乡村休闲消费节。陈阳摄

暮色渐浓，华灯初上，菏泽鲁西新区岳程街道富年齐鲁国际汽配城内流光溢彩。美妙动感的旋律、噼里啪啦的炉火……居民们品尝着珍馐美味，体验着视觉和舌尖的双重快乐，拿着手机不停地拍着照片，录着视频，分享着“夜生活”带来的欢乐。

“有娱乐，有美食，在家门口就能享受夜生活的乐趣，体验感非常棒。”岳程街道西南隅居民姜瑞平说。菏泽鲁西新区打造的齐鲁国际汽配城吸引了辖区7万余名居民逛夜市、赏夜景、吃烧烤、享美食，丰富了人们的夜生活，激发了消费新活力，让夜晚别样精彩。

菏泽市定陶区某水上项目游玩现场。定陶融媒中心供图

“亲水游”也是民众避暑的选择之一。在菏泽市定陶区丰富多彩的水上娱乐项目人气高涨，市民和游客纷纷在戏水、游玩中，尽情享受亲水活动带来的凉爽与惬意。

在定陶区鲁西南记忆水世界检票口，每天都有络绎不绝的游客等待检票入场，开启“水上”游玩模式。该园区主管董亮表示，每年暑假是该园区的客流高峰期，最高日接待5000人次以上。“体验水上娱乐项目的游客大多是家长带领小孩的组合模式，大家一边在乐园内感受假期的快乐，另一方面也尽情体验亲水娱乐项目带来的夏日清凉。”

在临沂市费县，沂蒙山峡谷漂流凭借游客与大自然的零距离接触优势，成为夏季旅游的特色产品，吸引了来自全国各地的游客。除了沂蒙山峡谷漂流，费县东蒙镇云瀑洞天景区也在“水”上做足了“文章”，“每年夏季景区都会开放水上乐园，配套游戏设施，给游客更多的水上选择，带来更多的乐趣。”该景区经理刘娜说。

越来越多的人选择到比较凉爽的地方躲避热浪，从而进一步催生了“夏日经济”。据悉，仅上述两个景点就为周边100多户村民带来了商机，当地的农产品供不应求，也带动了周边相关旅游配套服务项目的持续升温。